مقالات في التسويق والعلامة التجارية والاتصال
أفكار وقصص
وكل ما بينهما.
مساحة لتفكيري المهني وكتاباتي الشخصية، من أطر التسويق إلى القصص القصيرة والتأملات في الأفلام.
ما زلت كاتبًا في أعماقي.
لم أعد أعمل كاتبًا إعلانيًا، لكنني ما زلت أحب الكتابة. أصبحت القصص القصيرة طريقتي لاستكشاف الناس، والعواطف، واللحظات التي تبقى معنا. وإلى جانبها، أشارك أطرًا عملية، ورؤى حول العلامات التجارية، ومراجعات أفلام ضمن هواياتي.
الكتابة لـ ITG.
مقالات مؤسسية، ورسائل للقيادات التنفيذية، وإعلانات منتجات، ومحتوى ريادة فكرية كتبتُه لمجموعة التكنولوجيا المتكاملة. اقرأ المنشورات الأصلية واستكشف نطاق العمل.
وجهات نظر حول العلامات التجاريةرسالة شكر بقيت بعد صافرة النهاية
ما الذي تعلّمنا إياه لفتة النشامى عن سمعة العلامة التجارية وتجربة العميل بعد انتهاء الحدث الرئيسي؟
وجهات نظر حول العلامات التجاريةكيف تكتب ملف شركة يرغب العميل في قراءته؟
كيف تحوّل معلومات الشركة وأرقامها ومشاريعها إلى قصة واضحة تساعد العميل على تقييم قدراتك؟
مقالاتكيف تجري بحثًا للسوق يساعدك على اتخاذ قرارات تسويقية أفضل؟
ابدأ بالقرار الذي تريد اتخاذه. دليل عملي لمقابلات العملاء وتحليل المنافسين وتحويل نتائج بحث السوق إلى خطوات واضحة.
رؤى حول العلامات التجاريةمنافسك يطلب سعرًا أعلى مقابل الشيء نفسه. لماذا يختاره الناس؟
قد يبدو العرض الأغلى أسهل في الاختيار. كيف يؤثّر الوضوح والدليل والثقة في القيمة التي يراها العميل؟
رؤى حول العلامات التجاريةبيانك الصحفي يعلن الخبر. لكن أين القصة؟
يصبح إعلان الشركة أكثر فائدة حين يجيب عن سؤال يهم القارئ. إطلاق افتراضي واحد، وثلاث زوايا صحفية، والأدلة التي تحتاجها كل زاوية.
رؤى حول العلامات التجاريةلماذا تبدو رسائل علامتك العربية وكأنها مترجمة؟
يمكن للعلامة أن تتحدث بلغتين وتحافظ على هويتها. أمثلة أصلية لرسائل عربية تنقل المعنى والشخصية دون التقيّد بصياغة الإنجليزية.
رؤى حول العلامات التجاريةConverse في I, Robot: حذاء كلاسيكي في عالم مستقبلي
حذاء مألوف في عالم من الروبوتات. تحليل أصلي لما ينقله ظهور Converse في I, Robot إلى جانب رؤية العلامة.
رؤى حول العلامات التجاريةإعلانك كسب النقرة. وصفحة الهبوط خسرت العميل.
تحمل كل نقرة توقّعًا. تعرّف إلى ما يحدث حين يتغيّر العرض أو السعر أو الخطوة التالية بين الإعلان وصفحة الهبوط.
رؤى حول العلامات التجاريةلماذا يريد بعض الناس أقل من هواتفهم الذكية؟
يريد بعض الناس مطالبات أقل بانتباههم. قراءة في تقليل استخدام الهواتف والأجهزة الأبسط وطريقة تعامل العلامات التجارية مع الاتصال.
رؤى حول العلامات التجاريةعلامتك التجارية تظهر أيضًا في طريقتك لقول «لا»
ما الذي تكشفه المحادثات الصعبة والحدود والرفض عن الشركة؟ ولماذا قد يكون الرفض المدروس أكثر مصداقية من موافقة يصعب الوفاء بها؟
أطر عمليةقبل أن تطلق حملتك، اكتب المشكلة بوضوح
حوّل تشخيص المشكلة التسويقية إلى موجز واضح للحملة. يتضمن خمسة أسئلة للتخطيط ومثالًا تطبيقيًا ونموذجًا يمكنك نسخه.
أطر عمليةانتهت عملية البيع. لكن تجربة العلامة التجارية لم تنتهِ.
راجع ما يعيشه العملاء بعد الدفع، من التسليم إلى الدعم. يتضمن خمس محطات للمراجعة، ونموذج تدقيق لتجربة ما بعد الشراء يمكنك نسخه.
أطر عمليةرسائل واضحة لعلامتك، دون الحاجة إلى شرح منك
أربعة أسئلة لتوضيح عرضك، مع ورقة عمل قابلة للتحرير ونسختي PDF للطباعة بالعربية والإنجليزية.
أطر عمليةقبل أن تنفق المزيد على التسويق، ابحث عن المشكلة الحقيقية
حدّد أين يواجه العملاء صعوبة في الوعي، أو الوضوح، أو الثقة، أو التحويل، أو الاحتفاظ بهم، قبل اختيار نشاطك التسويقي التالي. يتضمن ورقة عمل.
أطر عمليةعندما تكون أعمالك أفضل من علامتك التجارية
دليل عملي لسدّ الفجوة بين جودة الأعمال وصورة العلامة التجارية، مع إطار VALUE وورقة عمل يمكنك نسخها.
كتابات شخصيةهل الواسابي حار فعلًا؟ حرب تُخاض على مائدة العشاء
يتحوّل نقاش على مائدة العشاء حول الواسابي إلى نظرة أعمق في الأحاسيس المختلفة التي نصفها بأنها حارّة.
رؤى حول العلامات التجاريةتطوّر علامة Careem: من الشك إلى الثقة اليومية
دراسة حالة قائمة على الملاحظة لمسيرة Careem من مفهوم غير مألوف لطلب السيارات إلى الثقة اليومية، وما تكشفه عن سلوك المستهلك.
كتابات شخصيةتموّجات لحظة واحدة
تتحوّل صلة بين زميلين في الصف إلى حكاية عن الافتراضات، والهشاشة الإنسانية، وتبعات لحظة واحدة.
كتابات شخصيةهالة مخدّر
أب يستعيد فقدان ابنه، وإشارات الخطر التي عانت أسرته لفهمها.
رؤى حول العلامات التجاريةهل عاد الإعلان الإذاعي؟
رؤية من أكتوبر 2025 حول الإذاعة، ومزيج الوسائط المتغيّر، وتجدد الاهتمام بالصوت.
أطر عمليةكيف تحدّد أهداف وسائل التواصل الاجتماعي
إطار من ست خطوات لتحويل سبب النشر إلى هدف واضح وقابل للقياس على وسائل التواصل الاجتماعي.
أطر عملية3 علامات على أنك تقود حملة متعثّرة
ثلاث إشارات تحذيرية: وجهة غير واضحة، وجمهور واسع أكثر من اللازم، وفريق يعمل دون توافق.
رؤى حول العلامات التجاريةكيف تختار وكالة بما يتجاوز العرض التقديمي
الأسئلة التي تكشف ما إذا كانت الوكالة تفهم أعمالك، لا موجزك فقط.
مقالاتينبغي أن تساعدنا الاستراتيجية على الاختيار
تصبح قائمة الأنشطة أكثر فائدة حين نعرف ما الذي نحاول تغييره ولماذا.
مقالاتالإنسان وراء ملف الجمهور
لماذا ينبغي أن يأتي الفضول تجاه الناس في بداية موجز الاتصال.
لا توجد كتابات تطابق هذا البحث.
بعيداً عن المكتب
حاسوب، وفنجان قهوة، وملاحظاتي عن كافيهات عمّان للعمل والدراسة.
تصفّح دليل الكافيهات