هل عاد الإعلان الإذاعي؟

أين ذهبت الإذاعة؟

بلغت الإعلانات الإذاعية ذروتها من ثلاثينيات القرن العشرين إلى خمسينياته، وهي فترة تُسمّى غالبًا عصرها الذهبي. وخلالها كانت الإذاعة الوسيط المهيمن، إلى أن دخلت الإعلانات التلفزيونية السوق وبدأت تتولى الصدارة. ومع ظهور الإعلانات الرقمية، استحوذت على حصة من السوق وحوّلت ميزانيات المعلنين بعيدًا عن القنوات التقليدية مثل الإذاعة.

الإذاعة في الألفية الجديدة

منذ نحو عام 2010، تصدّر المشهد عدد كبير من القنوات الإعلانية: التلفزيون والمطبوعات، والإعلانات الرقمية المصورة، ومحركات البحث، ووسائل التواصل الاجتماعي، والتسويق عبر المؤثرين، وبث الفيديو، والإعلانات البرمجية. وجعلت كل خطوة إلى الأمام في ابتكار الوسائط الإذاعة جزءًا أصغر من المشهد الإعلاني.

الإذاعة اليوم: رؤية عام 2025

مع صعود البودكاست وبث الصوت وتجدد الاهتمام بالأصوات المحلية والموثوقة، يعيد المعلنون اكتشاف الصوت بوصفه وسيطًا للتواصل. وقد لا تعود الإذاعة مهيمنة كما كانت، لكن دورها في مزيج الوسائط يتطور.

سهيل دروزة

استراتيجي العلامة التجارية والاتصال، مقيم في عمّان. تقدم The Rollout رؤى موجزة وأطر عمل عملية للتسويق.