ينبغي أن تساعدنا الاستراتيجية على الاختيار

الكلمة سهلة الاستخدام

نصف جداول المحتوى وأفكار الحملات والعروض التقديمية بأنها استراتيجية. وقد يكون كل منها مفيدًا، لكن الوصف وحده لا يشرح التفكير وراءه. وأجد أن السؤال الأكثر فائدة هو: ما الاختيار الذي تتيح لنا الاستراتيجية اتخاذه؟

حدّد اتجاهًا

يربط الاتجاه الواضح بين المشكلة والجمهور والنتيجة المقصودة. ويساعد على توضيح الأنشطة التي تستحق الاهتمام وتلك التي يمكن أن تنتظر. وبدون هذا الترابط، قد يظل الفريق منشغلًا وهو يتحرك في اتجاهات مختلفة.

أظهر المفاضلات بوضوح

الموارد والاهتمام محدودان. وينبغي أن تساعد الاستراتيجية الفريق على ترتيب أولوياته. فإذا كان كل شيء متساويًا في الأهمية، يصبح من الصعب تفسير سبب حصول رسالة أو قناة أو جمهور على اهتمام أكثر من غيره.

عُد إلى الغاية

عند مراجعة خطة، أحب أن أسأل: ما الذي نحاول تغييره، وكيف يسهم هذا النشاط فيه؟ قد تجعل إجابة واضحة خطة متواضعة أكثر فائدة من عرض تقديمي مليء باللغة المبهرة.

سهيل دروزة

استراتيجي العلامة التجارية والاتصال، مقيم في عمّان. يدفعني الفضول لفهم العلامات التجارية والناس والقرارات التي تربط بينهم.